Lokale SEO: het complete stappenplan voor een bedrijf in de regio

Begin bij de zoekintentie, niet bij het zoekwoord

Iemand die 'loodgieter Middelharnis' typt, wil bellen. Iemand die 'kosten cv-ketel vervangen' typt, is aan het oriënteren. Dat zijn twee verschillende pagina's met twee verschillende beloftes. De veelgemaakte fout is één pagina bouwen die beide probeert te bedienen; die wint dan geen van beide.

Maak daarom eerst een lijst van de vragen die uw klanten daadwerkelijk stellen — aan de telefoon, in de mail, in de winkel. Verdeel die in oriënterende vragen, vergelijkende vragen en koopvragen. Pas daarna bepaalt u welke pagina's nodig zijn.

De vier lagen van lokale SEO

Stap 1 — Zet de bedrijfsgegevens vast

Uw bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer horen letterlijk hetzelfde te zijn op uw website, in uw Google Bedrijfsprofiel en in elke gids waar u vermeld staat. Niet 'ongeveer hetzelfde': hetzelfde. Een afwijkende schrijfwijze of een oud 06-nummer zorgt ervoor dat systemen twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat.

Leg vervolgens vast welke diensten u levert en in welke plaatsen. Die lijst is het fundament voor alle pagina's die u daarna bouwt.

Stap 2 — Eén pagina per dienst, met een eigen belofte

• Een titel die de dienst en de plaats benoemt zoals een klant die zelf zou uitspreken
• In de eerste alinea: wat u doet, voor wie, en wat de volgende stap is
• Concrete informatie: werkwijze, doorlooptijd, wat er wel en niet bij zit
• Een prijs of een eerlijke prijsindicatie, of uitleg waarom die er niet is
• Bewijs: foto's van eigen werk, reviews, een herkenbaar gezicht
• Eén duidelijke actie, en een tweede met minder drempel

Stap 3 — Werkgebied: plaatspagina's of één gebiedpagina

Losse plaatspagina's werken alleen wanneer elke pagina echt iets eigens te zeggen heeft: ander werk, andere klanten, andere situatie, andere voorbeelden. Twintig pagina's waarin alleen de plaatsnaam verschilt, zijn geen SEO-strategie maar ballast — zowel voor de bezoeker als voor de zoekmachine.

Heeft u die eigen inhoud niet, bouw dan één sterke werkgebiedpagina waarop u eerlijk vertelt waar u werkt en hoe ver u rijdt. Dat is beter dan een reeks lege pagina's.

Stap 4 — Google Bedrijfsprofiel als verlengstuk van de site

• Categorie exact kiezen: de hoofdcategorie weegt zwaar in lokale resultaten
• Diensten invullen met dezelfde benaming als op uw website
• Echte foto's toevoegen, geen stockbeelden
• Reviews vragen aan klanten die u net geholpen heeft, en erop reageren
• Openingstijden actueel houden, inclusief afwijkende dagen

Stap 5 — Techniek die niets in de weg legt

Techniek wint zelden een positie, maar kan er wel één kosten. De controlelijst is kort en hard: is de pagina bereikbaar zonder blokkade, staat er geen noindex, klopt de canonical, staat de pagina in de sitemap, laadt hij snel op een telefoon met matig bereik, en is de belangrijkste tekst gewoon tekst in plaats van beeld?

Gestructureerde data (schema.org) maakt daarnaast expliciet wat een mens al ziet: welk bedrijf, welke dienst, welke plaats, welke vraag en welk antwoord. Het is geen ranking-truc, maar het voorkomt misverstanden.

Stap 6 — Interne links als wegwijzers

Een pagina zonder interne links is een doodlopende weg. Verwijs vanuit een dienstpagina naar het bijbehorende werkgebied, naar een kennisartikel dat de twijfel wegneemt en naar de pagina waar de klant de stap zet. Gebruik ankerteksten die beschrijven waar de link heen gaat, niet 'lees meer'.

Stap 7 — Meten wat er echt binnenkomt

Posities zijn geen doel. Aanvragen zijn dat wel. Meet daarom vertoningen en klikken per pagina in Search Console, en koppel dat aan wat er in uw agenda of mailbox verschijnt. Een pagina met veel vertoningen en weinig klikken heeft een titelprobleem. Veel klikken en weinig aanvragen is een pagina-probleem, geen zoekprobleem.

Wat lokale SEO niet is

• Een gegarandeerde positie: niemand kan die beloven, ook wij niet
• Zoekwoorden herhalen tot de tekst onleesbaar is
• Links kopen bij partijen die u niet kunt uitleggen aan een klant
• Tientallen plaatspagina's automatisch laten genereren zonder eigen inhoud

Bij Plaatskracht

Elke Plaatskracht Website wordt met deze volgorde gebouwd: eerst de entiteit en de structuur, dan de inhoud per dienst en plaats, dan de techniek, dan de meting. Wilt u eerst weten waar u nu staat, dan laat de gratis scan zien welke van deze lagen bij u nog ontbreekt.